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70篇文章賺了近百萬粉絲,咪蒙都寫了什麼?

2020-07-16 16:21设计 人已围观

简介咪蒙火了。從《致賤人:我憑什麼要幫你》,《致low逼:不是我太高調,而是你玻璃心》這兩篇文章開始聽說她,關注她,到現在她的文章,名字頻繁出現在我的朋友圈。她在《如何寫...

咪蒙火了。從《致賤人:我憑什麼要幫你》,《致low逼:不是我太高調,而是你玻璃心》這兩篇文章開始聽說她,關注她,到現在她的文章,名字頻繁出現在我的朋友圈。

她在《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章?》一文中,表示寫了2個月公眾號粉絲40萬,那時11月26日。

自9月15日發第一篇文章到12月底,咪蒙一共發了70篇文章,篇篇文章閱讀10萬+,有些超百萬。

不是都說微信公號人口紅利期已過,造個新號很難?

4個月,70篇文章,咪蒙究竟都寫了什麼?讓她在朋友圈名聲大噪?

即使是現象級事件難以模仿,但是否有些值得我們學習的方法?

「 咪蒙寫了什麼?先上圖,你們自己看看 」

9月 9篇

9月呢

10月 15篇

10

?11月 ? 23篇

11

12月 23篇

12

看完有什麼感覺呢?

是“哇!都好想點開標題看看”,還是“啊,忘了剛才都看了什麼”。

咪蒙的文章類型還是比較集中,好辨識,我分為3類,情感文,影評文,自我塑造文

微信官方去年發布的數據顯示,情感是最受關注的一個類目。咪蒙恰恰就經常寫情感,70篇文章裡,有52篇都是情感方面,主要分為2個系列,感情觀和感情答疑

舉幾個例子

感情觀(鮮明的觀點引發共鳴):

  • 《夫妻間最大的矛盾是什麼?階級!》
  • 《為男人付出多少?底線是:你要輸得起》
  • 《最高級的浪漫,就是柴米油鹽雞毛蒜皮》
  • 《只要前任老死不相往來,世界將變成美好的人間》

感情答疑(找多數人感興趣的話題,引發好奇和思考):

  • 《異地戀怎麼才能成功呢?》
  • 《如何对付爱搞暧昧的男人?》
  • 《记一件小事,什么时候该跟男人上床?》

接着是12篇影评文,

影评很重要的一点是:紧跟热点,有观点有态度。

从紧跟热点看:

港囧9月25日上映,咪蒙9月28日写了影评。

夏洛特烦恼、九层妖塔,解救吾先生9月30日上映,咪蒙国庆期间也立刻跟进了影评。

从有观点有态度看:

追热点容易遇到一个大问题——大家都在追,内容一个模子出来,容易审美疲劳。

这时候另辟蹊径很重要,咪蒙在她文章中也分享过:切入点要独到,因为热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,不能人云亦云。

在其他公号讨论港囧好不好笑,怀念里面的粤语老歌时候,咪蒙站在赵薇这个角色的立场,讲了一般人看不到的部分,讲了令人唏嘘的现实——《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》,阅读量很快就100万+。

其他公号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候,咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》

另外2篇就更观点鲜明了,敢爱敢恨,有态度!

以至于招惹了很多九层妖塔的粉丝,也有人留言问她是不是收了杨幂的钱。这种事容易引发话题,争议,爱你的人爱你入骨,恨你的人黑你到死。

《完了,这次我骂不成杨幂了》

《九层妖塔》妖你妈啊!

最后一类,是个人形象的塑造。

咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签,厨艺很好的吃货,又矮又胖,逗比的连续创业者,孩子他妈,花痴,编剧梦想…

从她写过的一些文章中可见一斑:

  • 《我承认,我就是个没尊严的吃货》
  • 《我,一个矮子的史诗》
  • 《看书是我治疗自卑的唯一方法》
  • 《80本最棒的幼儿绘本推荐》
  • 《我是如何成功地把一家公司开垮的》

接地气有木有啊!

不是那种高不可攀的白富美,而是很平凡!却很努力!很有感情的!活生生的!你我他!

一下子就拉近了亲近感和好感。

虽然我不认识咪蒙,但她的形象在我脑海里迅速建立起来了。当再去看她的文章时候,就感觉像在听一个好朋友讲故事。

除了塑造自己爱憎分明,努力,乐观的形象外,咪蒙在互动方面也做得不错。

遥记得仓老师说过,单向传播的公号价值不大,互动和内容2条腿走路。尤其在用户粘性,用户信任度的建立方面,互动真的很重要啊!

咪蒙在多数文章末尾,除了不忘打广告,一定还记得统一回答用户在后台的一些留言啊,关心啊!

当然,一定不止这么简单,就我看到的,她还在知乎上回答了与她有关的问题,诸如此类。还有很多,我未注意到的。

「 咪蒙为什么火了? 」

一个公号火了,无数的公号小编们一定都想,都在探究为什么是它火了,而不是我。

从公众号的定位,到公众号运营,我们逐层来看。

任何一个公众号要先想清楚自己的定位:你是谁,通过公众号向谁提供什么,有什么特点?即你的目标用户是谁?你能给他们什么价值?

更直白地说,你做公号时候,请想清楚别人凭!什!么!要收听你啊!

用户基于哪些原因去收听一个公众号?

为什么收听你

(ppt内容来自仓老师分享)

大家可以对号入座看看,你满足了哪一条或多条?

  • 有用:不论是新闻资讯还是一些增量信息,大家关注的一定是对自己有用的,比如天气,交通,美食…
  • 有趣:微博大号冷笑话都上市了啊,看到有趣的巨大市场了吧。
  • 共鸣:现在大家都很自我啊,不是想看你自high啊,而是想让你帮他们更高逼格去表达他们自己啊!共鸣就是“和我有关”,“这不就是在说我嘛~”必须转转转

我们看看咪蒙是怎么做到的:

有用:知心的情感姐姐有木有!教你如何花式恋爱啊

  • 《女人到底想要什么样的惊喜?》(潜台词:那些搞不懂女人的男人们还不快来看看)
  • 《如何对付爱搞暧昧的男人?》(潜台词:遇到搞爱搞暧昧的男人别怕,我教你怎么对付!)
  • 《十一长假宅在家里看什么剧?》(潜台词:十一长假没去旅游无聊?发啥呆呢,看这些剧啊!)

有趣:看完好想笑啊,好想分享啊,整个人都开心了

  • 《我,一个矮子的史诗》
  • 《我承认,我就是个没尊严的吃货》
  • 《我是如何成功地把一家公司开垮的》

这是咪蒙的生活写照系,自黑的逗比欢乐多啊,很多人留言说看着看着笑着笑着就哭了啊

共鸣:尼玛!这写的明明是我啊!

  • 《为什么我们要这么拼?》(那些正在奋斗的学霸,北漂们,必然转发)
  • 《<康熙来了>教坏我们的那些事》(康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了)
  • 《当我说“你吃饭了吗”,我说的是”我好想你啊”》(那些在搞暧昧的人在默默转发)

安全感

不同人对“安全感”有不同理解,我的理解是,咪蒙通过自我形象的塑造,互动建立了用户对她的认识与信任,从而产生安全感。

其实咪蒙写文章时候一定不是按照这些方法去写,但是,传播度广的文章一定有规律和共性。

聊完了咪蒙70篇文章的内容及满足用户哪些需求后,说点公号运营方面的小不足吧(只是一种较常规的标准,你也可以说新奇特的公号就是要与众不同,不需要标准)

3344

(图片截取西瓜君对公号的诊断)

发文不连续性:持续稳定的产出可以不断满足用户需求;

发文时间不固定:稳定的发文时间段,培养用户的主动阅读习惯;

配图随意:配图都是很有美感的插画,不过似乎和内容没有半毛钱关系。

这些都是“世俗”的观点,你要有公号运营规划,有栏目规划,定期保质量输出相应内容…

对于屌屌的号,完全可以不屑一顾。

呵呵。

「 公众号之外,咪蒙还在哪? 」

你以为咪蒙只是公众号偶然火了吗?那可能有点天真了。

咪蒙新浪博客有416篇博文,最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》,阅读量10000+。

豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸,要结婚了》,获得了4428个喜欢。

这些不都是点点滴滴的积累吗?

此外,咪蒙先后还出过3本书,多多少少有点原始粉丝吧。

56

(咪蒙新浪微博,豆瓣,知乎和博客的数据)

这么看来,你还觉得咪蒙是突然冒出来随便写几篇文章就一炮而红吗?

没有功底的积累,平均一篇文章2-5k,你以为写起来很容易吗?(当然,咪蒙的背后有可能是个团队在运作)

没有原始粉丝的积累,从0开始变得人尽皆知?呵呵,真的是这样吗?

扯远了,说回来,我想聊聊的是“渠道”。

不論是咪蒙,還是很多公號運營者,承擔的第一角色是——內容生產者。

做好內容並沒有錯,但只關注內容就不對了。

渠道也至關重要。

如果內容是1,渠道就是後面的0。

拿我舉例吧,前陣我寫了一篇文章《如何用互聯網運營思維談戀愛》,很幸運被張亮轉發,閱讀量600+,以往我在自己小號上發,閱讀量大概50左右,翻了10多倍。在人人都是產品經理上,閱讀量3000+,翻了60倍。

同樣一篇文章,在正確的渠道下,能快速傳播到它的目標用戶人群。對你而言有了用戶,對用戶而言收穫了有價值的內容。

在確定你的定位,用戶及你擁有持續內容產出能力後,該認真思考通過哪些渠道去找到用戶,傳播內容?去熟悉,了解不同渠道的不同規則。

比如微信公號沒有推薦位,需要靠用戶主動去獲取,傳播,而今日頭條就不同,根據你的內容標籤匹配用戶的興趣標籤,我沒玩過今日頭條,但看過一些文章大致意思說,頭條更看重故事性,不同於微信偏向雞湯系

再比如,微博可能更偏向媒體屬性,適合熱點和娛樂性質短內容的傳播等等。

不同渠道,一定是不同的玩法。

為什麼咪蒙同時有微博,博客,豆瓣等發帖賬號,卻只在微信公號火了?

感興趣的可以去看看,咪蒙在微信公號文章閱讀,評論數爆表,但是在豆瓣,新浪博客卻寥寥。

——不是一模一樣的內容嗎?

因為,不同渠道有不同的屬性,規則,用戶的使用習慣和喜好。這些都影響著用戶的使用場景,和內容的傳播途徑。

正是有了原始積累,加上對的內容(厚積薄發),對的渠道,才讓咪蒙變成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。

對那些眼紅,覺得可以抄一把,不費力氣就搞個大號出來的人,我真心想說一句,乖,洗洗睡吧。

本文由@希凌(微信公眾號:希小凌慢遊紀) 原創發佈於人人都是產品經理?,未經許可,禁止轉載。

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